摆地摊专用车“五菱”刷屏始末

发布时间:06-04 17:21 21807

作PR,经常会被其他部门的人怼,尤其是会在大环境不好的情况下,首先被裁掉,常规的理由无非就那句话:

你是花钱的部门,怎么衡量你的投入产出比?

这时候,往往PR们的心中会立刻骂一句:

“你tm到底懂不懂品牌?发一篇稿,请媒体吃个饭,怎么能计算ROI?”

今天,五菱的PR们做到了,一篇微信推文,不仅点燃了朋友圈的“烟火气”,硬生生让五菱汽车的股价上涨接近100%,打造了“地摊概念股”。

大叔只能送上一个字:大大地服!

“地摊经济”最近可谓火爆,城管们纷纷“洗心革面”,开始给当年一见自己就躲起来的小摊贩们打电话,不信,你看:

可能你还是不信……据一位打了马赛克的网友从城管内部得到的消息,如下:

你终于信了吧!那么,最关键的问题,来了,摆地摊的收入如何呢?根据媒体的报道,这简直就是“造富”神话!

随后,包括自媒体在内的各行各业,纷纷加入地摊大军。

大叔严重怀疑,自媒体摆地摊是有人炒作,就像前段时间说自媒体做外卖汽手一样。

有人还翻出了家里的旧书,试图学习摆地摊的精髓:

这时候,自媒体同仁又发挥了自己的优势,制定了自己的运营OKR,大叔看到“选题就等于选品”,瞬间觉得非常有道理……

就连最近越来越会玩的腾讯公关也来借摆地摊招人……大叔问了腾讯的人,竟然是真的……

网友们终于给后浪们安排了一个新风口:摆地摊!

接着,大boss来了。

其实,五菱专用车昨天就在引导这波热点话题的刷屏。

它在微信公号推送了一篇题目为《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军!》的文章,稳稳收获10万+的同时,在朋友圈和微信群刷屏。

文案上,谈不上有多高超,但很接地气,抓住了“地摊经济”这个网友的新潮流,但实际上,人家真的是一篇很硬的产品推文。

从下面的评论来看,想买的不少呢……

要知道,五菱上一次刷屏,还是生产口罩的外包装,这个广告语真的太棒了,容易记,且正能量,还具有复制性:

在地摊经济概念股炒火之后,随着一篇推文的刷屏,五菱的股票飞涨,最高涨幅超过100%……

就当韭菜们很自信地认为自己终于不被割了,结果“此五菱非彼五菱”:

好吧,空欢喜一场,但至少,因为摆地摊,大家开心了一下。

对PR来说,可以从这个案例学到什么呢?

1、借势+吐槽点。

大叔在《刷屏》反复强调了借势这个套路,尤其是快比好重要这条,因为好没有标准,但势很快过去。你看,大叔上面那些图片,是不是都很粗糙,但不妨碍我们分享。借需要一个切入点,吐槽点就是一个非常棒的吸引用户刷屏的要素,也是网络文化基因。

2、自媒体的生产力。

大叔看到,前段时间有一种说法叫“古典自媒体”。言下之意,随着短视频的兴起,以及B站和直播的火热,图文内容越来越被人嫌弃,有一种说法,就是将不做短视频和直播的自媒体称作“古典自媒体”。

大叔想说,微信是第一传播生态,这点从未改变,再加上抖音根本进不来,B站还太小破,如果你这么早就放弃微信,是不是二了一点?对自媒体和企业而言,都一样。

当然,自媒体有生产力,也来自于与业务的完美配合,而不是闭门造车。

3、自媒体的转行梗。

自媒体是一个特殊的群体,他们拥有自己垂直的圈层,又能容易出圈,因为人人都是自媒体的时代,这群人很有话题性。因此,不少企业做话题营销的时候,会故意制造一些有关自媒体的梗,比如“自媒体转行摆地摊了”。

从目前的效果来看,还不错,可以吸引垂直圈层的分享,如果你是甲方,抓紧用。

关键词: 直播

来源:36kr

发布人:万能的大叔

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